Глобальный SEO-чеклист

Чеклист предназначен для поисковой оптимизации коммерческих сайтов в Яндексе и Гугле. Ориентирован на российскую специфику онлайн-бизнеса (Яндекс приоритетен).

Выполнение всех рекомендаций чеклиста гарантированно приводит к росту позиций и поискового трафика, при условии отсутствия проблем с негативной историей домена и долговременных фильтров поисковых систем за использование некорректных методов seo в прошлом.

1. Регион сайта. Геозависимость коммерческих запросов.

Коммерческая поисковая выдача, как правило, геозависима – то есть отличается в разных регионах для одного запроса.

Если гео-привязка сайта организации некорректна, то все прочие усилия по оптимизации сайта окажутся напрасными. Поэтому необходимо принять меры, чтобы поисковые системы корректно определили географическую принадлежность продвигаемого сайта.

Гео-привязка сайта хорошо отработана, если:

  1. Все филиалы компании добавлены в Яндекс-справочник.
  2. Сайт добавлен в каталог Яндекса и ему присвоено максимум возможных (в пределах 7) регионов. Дополнительные регионы присваиваются только при наличии филиалов компании в этих регионах. Иногда Яндекс требует сканы документов, подтверждающих аренду офиса по указанному адресу.
  3. Регион сайта в вебмастерке Яндекса корректно определен автоматически или указан вебмастером.
  4. Все филиалы компании добавлены в Гугл-бизнес, адреса подтверждены кодом из письма от Гугла.
  5. Информация обо всех филиалах представлена в разделе «Контакты» с использованием карт Яндекса или Google.

Пример присвоенных регионов в вебмастерке Яндекса.

Пример присвоенных регионов в вебмастерке Яндекса

Иногда бывают проблемы с регионом в Яндексе, даже если он корректно отображается в вебмастерке.

Это случается, когда регион был присвоен по ложному адресу, и фейк был вычислен Яндексом. Роста позиций в этом случае ждать не стоит.

Так же проблема может возникнуть, если домен продвигаемого сайта приобретен недавно, а ранее на нем был размещен сайт другой организации с другим присвоенным регионом. Инерция истории предыдущего сайта для поисковых систем бывает чрезмерно велика.

Примечание. На географическую привязку оказывают влияние региональные домены и поддомены (.ru, .рф для России). Так же не помешает подыскать хостинг с серверами, физически расположенными в целевом городе (хотя бы для крупных городов – Москва, Санкт-Петербург).

2. Семантическая структура сайта

Структура, логистика и наполнение сайта должна строиться на основе удобства и полезности для потенциальных клиентов – посетителей сайта. После того, как продуман каркас сайта и созданы основные страницы, можно приступать к разработке семантического ядра и оптимизации.

Каждая страница должна иметь своё индивидуальное целевое предназначение внутри сайта, в соответствии с которым следует подбирать органичные запросы для ее продвижения. При подборе запросов нужно ориентироваться на статистику частотности запросов (вордстат Яндекса, планировщик Гугла), чтобы понять, как именно пользователи формулируют запросы в поиске информации, содержащейся на продвигаемой странице.

Семантическое ядро для продвигаемого сайта правильно подбирать от фактического контента, изучив предварительно его специфику и потребности потенциальных клиентов.

В прежние времена была широко распространена практика подбора семантического ядра исключительно на основе Вордстата Яндекса, без привязки к контенту сайта. При этом, при отсутствии нужного контента на продвигаемом сайте, в качестве посадочных страниц использовались новые страницы-пустышки с seo-текстом, не несущим полезной информации пользователям.

После того как поисковые системы начали учитывать поведенческие факторы при ранжировании, так делать стало нельзя. Даже если страница-пустышка займет хорошие позиции по внутренней оптимизации, она через какое-то время уходит из ТОПа по негативным поведенческим факторам или по результатам проверки асессором. Среди типовых задач асессоров есть соответствующие проверки (см скриншот с перечнем задач асессора в сервисе Яндекс.Толока). Если бесполезных страниц на сайте много, Яндекс может посчитать их спамом и понизить уровень доверия к сайту в целом (trustrank).

Неправильно подобранное семантическое ядро может предопределить отрицательный результат или как минимум создать серьёзные проблемы для продвижения сайта.

Наиболее частые ошибки при создании семантического ядра и структуры сайта

  1. Несоответствие продвигаемых запросов фактическому контенту и предназначению сайта.
  2. Слишком большое количество запросов одинаковых или близких по смыслу. Продвижение большого блока однотипных запросов на одной странице приведет её заспамленности. Разбиение близких по смыслу запросов на большое количество разных страниц приведет к фильтру от поисковых систем, так как это противоречит принципу кластеризации запросов поисковыми системами и самой возможности построения логичной структуры сайта или раздела.

Хорошее семантическое ядро не должно противоречить юзабилити и полезности сайта, а так же возможности органичной внутренней оптимизации продвигаемых страниц.

Семантическое ядро необходимо периодически актуализировать. Со временем изменяется частотность и конкурентность запросов, появляются новые запросы.

Пример. Динамика популярности запросов «сотовые телефоны» (синий), «мобильные телефоны» (красный) и «смартфоны» (желтый) в России за последние пять лет по трендам Google:

Google тренды

Технический аспект управления семантической структурой сайта

Существуют стандарты семантической микроразметки Schema.org, часть которых поддерживается поисковыми системами.

https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.xml

Нужно их использовать, по возможности. Для коммерческих сайтов наиболее актуальна разметка товаров и их стоимости (помогает поиску формировать расширенные сниппеты для страниц с такой разметкой).

3. Внутренняя оптимизация посадочных страниц сайта

В качестве посадочных (продвигаемых) страниц лучше выбирать главную, а также страницы с минимальным уровнем вложенности относительно главной. Желательно, чтобы посадочные страницы находились не более чем в двух кликах от главной.

Хорошая внутренняя оптимизация предполагает внедрение ключевых слов во все элементы, влияющие на релевантность страницы. Эти элементы перечислены ниже. Во всех случаях большое значение имеет правописание, отсутствие грамматических и орографических ошибок.

Мета-тег title — важнейший элемент внутренней оптимизации

title — это название html страницы сайта. Содержимое title отображается в виде ссылки на сайт в результатах поиска.

Содержимое title отображается в виде ссылки на сайт в результатах поиска

Оптимизация title

  1. Оптимальный title по длине не должен превышать 70 символов. В противном случае, в результатах поиска он будет либо обрезан, либо разорван многоточием (см пример выше).
  2. Чем ближе ключевые слова к началу title, тем лучше.
  3. Достаточно, если ключевое слово в title упоминается один раз. Можно два. Три — уже много.
  4. title должен быть привлекательным для пользователей (кликабельным).
  5. Если региональная принадлежность сайта ограничена одним городом, то желательно включить в title название города. Для посетителей из этого города Яндекс выделит название города в тайтле, и он станет более кликабельным (см пример выше).

Мета-тег Description

Description — это краткое описание страницы. В некоторых случаях (но не всегда) содержимое description может быть показано в результатах поиска вместе с title.

Оптимизация description

  1. Description должен по смыслу дополнять title.
  2. Description должен быть привлекательным для пользователей, повышать кликабельность в результатах поиска.
  3. Длина description должна находиться в пределах 70 — 156 символов.
  4. Description не должен дублировать содержимое тэга title.
  5. Description должен быть логически завершен и заканчиваться точкой.
  6. Внутри description нельзя использовать кавычки вида "" (это служебный символ), можно использовать кавычки-ёлочки «».
  7. Description может быть скопирован из текста страницы, а может быть уникальным — это не принципиально.
  8. Желательно использовать в description ключевые слова. Они выделяются жирным в сниппете, это повышает кликабельность поиске.

Заголовки

Все заголовки и подзаголовки на странице должны быть размечены специальными тегами заголовков (h1-h6).

Оптимизация заголовков

  1. Желательно, чтобы заголовки включали в себя ключевые слова. Чем ближе к началу заголовка, тем лучше.
  2. Заголовок верхнего уровня h1 имеет наибольшее значение для SEO.
  3. H1 должен быть один на странице. Из этого правила могут быть исключения. Например, страница блога категории новостей может иметь несколько h1 (от каждой новости).
  4. Желательно, чтобы заголовки не имели классов и стилей в коде. Это признак чистого кода.
  5. Не следует использовать других тегов внутри заголовка, особенно ссылок.
  6. Желательно, чтобы размер шрифта заголовков уменьшался от h1 до h6.
  7. Внутри статьи заголовки h2-h6 не должны стоять выше h1.
  8. Не следует использовать заголовки в качестве элементов дизайна страницы.
  9. Заголовки не должны быть пустыми и не должны содержать изображений.

Текст

Текст должен быть органичным, продающим, непереспамленным, непереоптимизированным.

Оптимизация текста

  1. Текст должен быть уникальным или признаваться поисковыми системами первоисточником.
  2. Количество текста должно соответствовать назначению страницы и быть не меньше 100 символов.
  3. Текст должен содержать ключевые слова. Чем ближе к началу, тем лучше.
  4. Достаточно одного вхождения продвигаемого запроса в тексте.
  5. Желательно внедрить в текст прямое вхождение запроса. Если это затруднительно (для неорганичных запросов типа "пластиковые окна цены" и т.п.), то можно использовать словоформы и изменение порядка слов.
  6. Не нужно специально использовать для ключевых слов теги выделения (жирный, курсив, подчеркивание).
  7. При наличии на посадочной странице списков (теги ul, ol), желательно, чтобы они содержали ключевые слова.

URL-адрес страницы

  1. URL продвигаемой страницы должен быть "человеко-понятным", а не параметрическим. То есть он должен быть полностью прописан осмысленной латиницей (это предпочтительно) или кириллицей.
  2. URL должен быть максимально кратким, но при этом желательно сохранять в нем структуру категорий-подкатегорий. Это особенно актуально для интернет-магазинов.
  3. URL должен содержать ключевые слова, адекватно распознаваемые поисковыми системами (в сниппете выделяются жирным).
  4. Достаточно одного ключевого слова в УРЛ. Можно два. Больше — нежелательно.

Внутреннее ссылочное, перелинковка

Текст ссылок, ведущих на продвигаемую страницу с других страниц сайта, влияет на её релевантность. Это фактор называют "ссылочное".

Оптимизация ссылочного

  1. Желательно, чтобы на продвигаемую страницу была сквозная ссылка с ключевым словом из меню сайта.
  2. Желательно, чтобы на продвигаемую страницу было несколько ссылок с ключевыми словами из текста других страниц сайта. Ссылки не обязательно должны содержать продвигаемый запрос полностью. Даже одно-два слова из запроса — вполне нормально.
  3. Ссылки на продвигаемую страницу должны быть органичны контенту страниц, на которых они размещены.

Изображения

  1. Название файла изображения должно содержать ключевое слово (обычно транслит), распознаваемое поисковыми системами.
  2. Размер изображения должен быть минимизирован для повышения скорости загрузки страницы.
  3. Атрибуты alt и title изображений должны содержать ключевые слова. Ключевой для SEO атрибут — alt (альтернативный текст), title (всплывающая при наведении курсора подсказка) использовать только когда это уместно.
  4. Атрибуты alt и title должны соответствовать смыслу изображения.

4. Техническая оптимизиция сайта

Ниже перечислены наиболее распространенные проблемы технического плана, которые оказывают значительное или критическое влияние на продвижение сайта в поисковых системах.

Главное зеркало сайта

Зеркало сайта — это копия сайта, доступная на другом домене. Так же зеркалом сайта в пределах одного домена считается его копия, доступная по другому протоколу (http или https) и по другому префиксу (с www или без www).

Выбор главного зеркала в панели Яндекс-вебмастер:

Выбор главного зеркала в Яндекс-вебмастер

Чтобы проверить является ли продвигаемый домен главным зеркалом в Яндексе, добавьте его в Яндекс-вебмастер. Если домен признан Яндексом неглавным зеркалом, появится соответствующее уведомление.

Чтобы проверить главное зеркало в Google, можно воспользоваться оператором "info:".

Для нормального продвижения сайта необходимо выполнение следующих условий.

  1. Продвигаемый домен должен быть главным зеркалом и в Яндексе, и в Google.
  2. Со всех неглавных зеркал на главное зеркало должен быть настроен постраничный 301-й редирект. Нужен именно 301-й редирект, а не какой-либо другой. Это важно.

Смена главного зеркала сайта

Если продвигаемый домен на данный момент не является главным зеркалом в Яндексе, нужно сделать его главным. Порядок действий в этом случае такой.

  1. Добавить в Яндекс-вебмастер все зеркала сайта.
  2. Воспользоваться функцией "Переезд сайта" в разделе "Настройка индексирования" вебмастерки Яндекса.
  3. В директиве Host файла robots.txt, находящегося в корневом каталоге всех неглавных зеркал сайта, в качестве главного зеркала указать продвигаемый домен.
  4. Настроить постраничный 301-й редирект с неглавных зеркал на главное. При этом файл robots.txt в корневом каталоге должен быть добавлен в исключения и отдавать код ответа сервера 200.
  5. Инструкция Яндекса по смене главного зеркала: https://yandex.ru/support/webmaster/indexing-options/main-mirror.xml
  6. Для Google достаточно директивы Host в robots.txt или 301-го редиректа.

Битые ссылки и редиректы в структуре сайта

В ссылочной структуре сайта не должно быть страниц с кодом ответа сервера 3XX (любые редиректы) и 4XX (неработающие страницы).

Неработающие ссылки нужно заменить на работающие или удалить их. Редиректы нужно заменить на конечные УРЛы, на которые происходит перенаправление редиректом.

Периодически необходимо сканировать сайт на предмет выявления страниц с кодом ответа сервера 3XX и 4XX и своевременно устранять выявленные недостатки.

Инструменты для диагностики: Screaming Frog SEO Spider.

Дубли страниц на сайте

Одинаковые страницы на сайте называются дублями. Дубли страниц негативно воспринимаются поисковыми системами и мешают продвижению сайта.

Из-за дублей поисковым системам трудно анализировать сайт, определять предназначение страниц и взаимосвязи между ними.

Если дублей на сайте много, то поисковые системы не смогут даже адекватно рассчитать общую релевантность сайта или определить его тематику. Поэтому сайт с большим количеством дублей страниц с высокой вероятностью будет пессимизирован поисковыми системами.

Избавление от дублей страниц и предотвращение их появления – важнейший аспект технической оптимизации сайта.

Дубли страниц сайта разделяются на технические и логические.

Устранение технических дублей страниц

Технические дубли страниц бывают следующих видов:

  1. Произвольные дубли. Страница сайта при добавлении к её УРЛ-адресу произвольных символов отдает код ответа сервера 200, и её содержимое совпадает с исходной страницей. Пример: страница с произвольным УРЛ site.ru/sdf2hd совпадает с site.ru/. Произвольные дубли могут возникать из-за багов CMS сайта или из-за неправильной настройки сервера. Они однозначно подлежат устранению. Несуществующие страницы должны отдавать код ответа сервера 404 и уведомлять пользователя об ошибке.
    Примечание. Если проблему произвольных дублей создают лишь некоторые страницы или разделы сайта, и их физическое устранение затруднительно, то можно закрыть ненужные страницы от индексирования с помощью файла robots.txt.
  2. Дубли главной страницы сайта, доступные по адресам site.ru/index.html или site.ru/index.php. Для их устранения необходимо настроить 301-й редирект с технических страниц на главную (site.ru/) и не использовать технические страницы в структуре сайта. Иногда редирект с технических страниц нарушает работоспособность сайта. В этом случае можно закрыть технические страницы от индексирования в robots.txt.
  3. Дубли по слешу. Это дубли страниц вида site.ru/page и site.ru/page/ – то есть со слешем и без слеша в конце УРЛ. В структуре сайта должен использоваться только один из этих вариантов, а второй должен либо отдавать код ответа сервера 404, либо 301-й редирект на первый.
  4. Помимо описанных выше типовых технических дублей встречается определенное разнообразие частных случаев, зависящих от конкретного сайта и его CMS. Оптимальная схема для устранения недостатков соответственно также индивидуальна для каждого частного случая.

Инструменты для диагностики технических дублей: Screaming Frog SEO Spider и ручная проверка перечисленных типовых проблем.

Устранение логических дублей страниц

Логические дубли страниц – это дубли, которые нельзя физически удалять из структуры сайта.

Это, например, страница товара, который можно отнести к разным категориям интернет-магазина. И эта страница доступна по разным УРЛ в разных категориях. Или, например, страница новости, которая доступна по разным УРЛ в тематическом разделе и в разделе «Архив».

Для устранения логических дублей необходимо выявить все одинаковые страницы, выбрать основной УРЛ и указать его в качестве канонического на остальных дублях этой страницы. Как это сделать корректно, можно прочесть в инструкции от Google: https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=ru#2

Если реализация инструкции Google связана со значительными техническими трудностями, то можно заблокировать ненужные дубли в robots.txt.

Инструменты для диагностики логических дублей: Screaming Frog SEO Spider.

Дубли сео-тегов (title и description)

Каждая страница на сайте – это документ со своим уникальным предназначением и местом в структуре сайта. Каждый документ должен иметь свое уникальное название и описание – title и description соответственно. Отклонение от этого правила воспринимается поисковыми системами, как ошибка.

Теги title и description должны быть информативными и уникальными для каждой страницы сайта. Желательно, чтобы длина title не превышала 70 символов, а длина description была в интервале 70 – 156 символов (с пробелами).

Инструменты для диагностики: Screaming Frog SEO Spider.

Разбиение страницы на несколько частей

В структуре коммерческих сайтов нередко встречаются большие страницы, для удобства разбитые на несколько частей. Классический пример – страницы пагинации товаров в категориях интернет-магазинов.

Такие страницы являются проблемой для поисковых систем, так как обычно они малосодержательны и плодят дубли сео-тегов.

Разбиение страницы на несколько частей можно использовать на сайте только в случае обоснованной необходимости. Когда показ всей информации на одной странице критически влияет на скорость её загрузки.

Если разбиения страницы на части избежать не удалось, то нужно свести количество частей к разумному минимуму и на всех частях указать в качестве канонической первую часть (настроить соответствующим образом атрибут rel="canonical" тега "link"). Это рекомендация Яндекса (https://yandex.ru/blog/platon/2878).

Google же рекомендует создать страницу «Показать всё» и указать в качестве канонической её (подробную инструкцию читать здесь: https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=ru).

Примечание. Рекомендации Google более резонны, так как в этом случае поисковой системе проще анализировать структуру сайта. Однако, если такую страницу без проблем можно создать, то лучше оставить только её и вообще не пользоваться никакой пагинацией.

Внутренние дубли контента

Иногда встречаются ситуации, когда один и тот же текст дублируется на разных страницах сайта. Эта проблема может возникать по техническим и по логическим причинам.

Технические дубли контента могут возникать при разбиении страницы на несколько частей (см подраздел выше), когда на всех частях разделенной страницы выводится какой-то один текст. Или, например, когда для отсутствующих товаров в интернет-магазине вместо описания товара выводится стандартное сообщение о его отсутствии.

Логические дубли контента появляются из-за непродуманной и хаотичной структуры сайта. Например, на главной странице дублируется информация из раздела «О компании» или одинаковая информация о тарифах публикуется на многих страницах помимо раздела «Тарифы».

Технические и логические дубли контента внутри сайта желательно свести к минимуму, а еще лучше – не допускать их появления.

Инструменты для диагностики внутренних дублей контента: Saitreport.

Некорректный код ответа сервера

Неработающие страницы отдают код ответа сервера 200, или наоборот – работающие страницы отдают код ответа сервера 404. Эта проблема возникает из-за неправильной настройки сервера или CMS сайта. Подлежит обязательному устранению.

Корректно настроенный сервер должен отдавать правильный ответ на запрос If-Modified-Since от краулеров поисковых систем. Если страница с момента предыдущего посещения роботом не изменялась, сервер должен отдать код ответа 304. Это уменьшит нагрузку на сервер, увеличит скорость и полноту индексации сайта поисковыми системами.

Инструменты для диагностики корректной работы с запросом If-Modified-Since: Яндекс-вебмастер (Инструменты -> Проверка ответа сервера).

Кроме того, хостинг-провайдер должен обеспечивать постоянную доступность сайта. Проблемы с доступностью сайта по вине хостинг-провайдера не должны превышать пары дней в год.

Зацикленная структура сайта

CMS сайта генерирует бесконечное множество бессмысленных страниц, которые попадают в индекс поисковых систем. Обычно это связано либо с особенностями низкокачественной самописной CMS, либо с установленным плагином типа «облако тегов» или другим подобным.

Это серьезная проблема, которая может критически повлиять на видимость сайта в поисковых системах. Подлежит устранению. В структуре сайта не должно быть ненужных страниц.

Инструменты для диагностики: Screaming Frog SEO Spider.

Нестабильная структура сайта

Для SEO очень важно, чтобы ссылочная структура сайта была постоянной. То есть чтобы УРЛ-адреса страниц сайта были неизменны.

Если необходимость в изменении структуры сайта все же возникла, то процесс изменения должен происходить осознанно и корректно. Со всех старых страниц на новые нужно настроить 301-й редирект.

В процессе развития сайта он обрастает естественными ссылками, которые прокачивают ему цитируемость и ссылочное, дают дополнительный трафик. Если 301-й редирект при смене структуры не сделать, всё это будет потеряно, так как внешние ссылки станут неработающими. Кроме того, поисковым системам фактически придется заново анализировать сайт.

Казалось бы, это – очевидные вещи, однако на практике с нестабильной ссылочной структурой приходится сталкиваться на удивление часто. Проблемы могут возникать из-за обновлений CMS или из-за халатности вебмастеров, работающих над сайтом.

В большинстве CMS за формирование УРЛ страниц отвечает отдельный плагин, имеющий ряд настроек. Кто-то случайно меняет эти настройки, и все УРЛ на сайте генерируются по-другому.

Или бывает, что вебмастер хитрым способом делает доработку сайта. Чтобы из-за ошибки не завалить сайт при внесении изменений, вебмастер копирует его в одну из папок и работает в ней.

С главной страницы при этом делается редирект на внутреннюю папку, и если в ней «что-то пошло не так», то сайт откатывается к первоначальному состоянию простым снятием редиректа. Для вебмастера это очень удобно, а поисковые системы после нескольких откатов туда-сюда могут зафильтровать сайт, особенно если он многостраничный.

Частных случаев нежелательных изменений структуры сайта много. И самое плохое в них то, что визуально проблему пофиксить сложно. Кроме SEO-оптимизатора её обычно никто не замечает.

Инструменты для диагностики: Регулярная проверка кода ответа сервера для продвигаемых страниц, периодическое сканирование всего сайта программой Screaming Frog SEO Spider с обязательным сохранением результатов, мониторинг панелей вебмастера поисковых систем на предмет резкого увеличения количества ошибок 404 при переиндексировании сайта.

Высокий уровень вложенности

Нужно стремиться к тому, чтобы все страницы коммерческого сайта были в пределах трёх кликов от главной. Для очень крупных интернет-магазинов с большим каталогом товаров можно увеличить эту цифру до четырёх.

В любом случае, необходимо принять меры для исключения избыточной вложенности в структуре сайта. Поисковые системы считают страницы с высоким уровнем вложенности малозначительными и редко ранжируют их высоко.

Если большая часть страниц находятся дальше третьего уровня вложенности, это серьезная проблема для продвижения сайта.

Инструменты для диагностики: Screaming Frog SEO Spider.

Разорванная структура сайта

Разорванная структура сайта – это когда на некоторые страницы или разделы сайта невозможно перейти с главной страницы по ссылочной цепочке любой длинны. Они как бы существуют параллельно основному сайту, не имея с ним ссылочной взаимосвязи.

Появление таких страниц часто связно с последствиями взлома сайта и размещения на нем дорвея. Дорвеи обычно делают для заработка в каких-то запрещенных тематиках, и если дорвей своевременно не выявить и не удалить, то он уничтожит траст основного сайта – доверие к нему поисковых систем. Это негативно скажется на позициях и трафике.

Поэтому необходимо периодически пересматривать, какие страницы сайта находятся в индексе поисковых систем, нет ли признаков взлома.

Если разрывы в структуре сайта не связаны со взломом – это грубейшая внутренняя ошибка, которая не позволяет поисковыми системам адекватно анализировать сайт. Подлежит устранению.

Инструменты для диагностики: Ручной анализ страниц сайта в индексе поисковых систем. Отчет «Ключевые слова в содержании» в разделе «Индекс Google» панели вебмастера Google. Он позволяет диагностировать последствия взлома и размещения дорвея на сайте. В этом случае в отчете появляются нетипичные для тематики сайта ключевые слова.

Навигация по сайту

Меню на скриптах

Поисковые системы плохо понимают скрипты. Поэтому если основное меню сайта для красоты сделано на скриптах, необходимо продублировать его обычными ссылками в другой части сайта.

А еще лучше избегать использования скриптов для навигации по сайту без необходимости.

Модуль навигации «Хлебные крошки»

Это очень полезный элемент для SEO, особенно для больших сайтов с разветвленной структурой. Данный модуль упрощает поисковым системам анализ структуры сайта и способствует улучшению сниппетов сайта в результатах поиска.

Пример модуля «Хлебные крошки» в навигации каталога Яндекса.

Хлебные крошки в навигации каталога Яндекса


Пример использования «Хлебных крошек» в сниппете в поиске Яндекса.

Хлебные крошки в сниппете в поиске Яндекса

Малоинформативные и служебные страницы

Малоинформативные страницы – это страницы на которых практически отсутствует текст. Контент при этом может присутствовать в виде изображения или анимации, однако поисковые системы могут адекватно анализировать только текстовую информацию. Все иные форматы для них неинформативны.

Большое количество неинформативных страниц на сайте отрицательно сказываются на SEO, поэтому необходимо избегать появления таких страниц, а уже имеющиеся – дополнить текстом.

К малоинформативным страницам поисковые системы также относят страницы с результатами поиска по сайту, страницы фильтров и сортировок товаров. Страницы такого типа должны быть закрыты от индексирования.

Служебные страницы – это страницы, не предназначенные для пользователей (админка сайта), или технические страницы, обеспечивающие функционал сайта (корзина интернет-магазинов и т.д.).

Все служебные страницы должны быть закрыты от индексирования.

Верстка сайта

Верстка всех страниц сайта должна соответствовать современным стандартам html. Проверить верстку можно с помощью валидатора: validator.w3.org. Желательно, чтобы количество ошибок и предупреждений было минимальным, а в идеале равнялось нулю.

Валидация верстки сайта

Валидность верстки – не самый важный фактор для SEO, однако если количество ошибок превышает 20, то лучше заняться их устранением. Большое количество отклонений от стандартов в верстке – признак небрежного обращения с сайтом.

Техническое юзабилити

Ниже перечислены факторы технического юзабилити, оказывающие влияние на SEO.

Скорость загрузки сайта

Высокая скорость загрузки страниц сайта очень важна для SEO по двум причинам.

Во-первых, это элемент юзабилити, влияющий на поведенческие факторы. Пользователи не любят долго ждать загрузки страниц, в то время как мгновенная загрузка, напротив, вызывает у них положительные эмоции.

Во-вторых, поисковые системы в процессе переиндексирования сайтов имеют ограниченные временные квоты для каждого сайта. Если сайт грузится быстро, то за отведенное время поисковая система переиндексирует большее количество страниц и получит более актуальную информацию о сайте. Это, в свою очередь, повышает доверие поисковых систем к сайту.

Google имеет в своем арсенале бесплатный инструмент для диагностики скорости загрузки сайта.

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

По итогам прохождения теста Google предлагает конкретные рекомендации по повышению скорости загрузки для любой страницы. Хорошие результаты отмечаются зелёным цветом.

Результат прохождения теста скорости Google

Адаптивность сайта

Адаптивность сайта – один из фундаментальных факторов технического юзабилити. Современный сайт должен корректно отображаться в основных браузерах на всех типах устройств (смартфон, планшет, десктоп).

Существует три способа сделать сайт адаптивным: адаптивный дизайн, динамический показ, мобильная версия сайта на поддомене или в папке. Подробное описание каждого метода смотреть здесь: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/

Из этих трех вариантов для SEO лучше всего подходит адаптивный дизайн, так как в этом случае и УРЛ, и html-код остается неизменным при просмотре сайта на любом устройстве. Это облегчает поисковым системам анализ ссылочных факторов, поведенческих факторов и основного контента, который не должен значительно отличаться на разных устройствах.

Инструмент Google для диагностики адаптивности сайта:

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Пример прохождения теста:

Адаптивный сайт по тесту Google

Для более детального исследования проблем адаптивности сайта есть еще один эффективный инструмент Google:

https://testmysite.withgoogle.com/intl/ru-ru

Правило первого экрана

Первый экран – это то, что пользователь видит, открыв страницу сайта, до использования прокрутки окна браузера.

Вся наиболее важная и «цепляющая» пользователя информация должна быть размещена на первом экране. Там же желательно располагать элементы, важные для SEO (текст, заголовки, ссылки с ключевыми словами, оптимизированные изображения и т.п.).

Пользователи интернета находятся в условиях переизбытка информации и коммерческих предложений. Делая выбор, они обычно быстро просматривают несколько сайтов, и если коммерческий сайт не «цепляет» сразу, в течение первых пяти секунд, то его просто закрывают и переходят к конкурентам.

Это пагубно сказывается на поведенческих факторах, которые очень важны для поисковых систем.

Страница ошибки 404

Оформление страницы ошибки 404 должно быть сделано в общей стилистике с сайтом, содержать все основные меню и уведомление об ошибке.

Ненастроенная должным образом страница ошибки 404 может создать у пользователя впечатление, что не работает весь сайт. Если на странице ошибки 404 имеется меню навигации, то есть вероятность, что пользователь перейдет по одной из ссылок и останется на сайте.

5. Траст

Траст сайта – это уровень доверия к сайту поисковых систем. В некоторых случаях оказывает сильное влияние на ранжирование.

Снижению траста сайта способствуют:

  1. Вирусы на сайте.
  2. Автоматически сгенерированный дорвейный контент.
  3. Ссылки на недоброкачественные сайты.
  4. Нарушение авторских прав или законодательства РФ.
  5. Бесплатный хостинг.
  6. Плохие «соседи» по хостингу (сайты на одном IP).
  7. Бесплатная cms.
  8. Длительное отсутствие изменений на сайте.
  9. Немодерируемые спамные комментарии.
  10. Переоптимизация на сайте по ключевым словам, перелинковке и т.п. Признаки попыток грубой манипуляции поисковой выдачей.

Повышению траста коммерческого сайта способствуют:

  1. Защищенный протокол (https).
  2. Присутствие в каталоге Яндекса и ДМОЗ.
  3. Упоминания в Википедии.
  4. Упоминания в СМИ.
  5. Действующие рекламные кампании (Яндекс Директ, Google AdWords) с большим бюджетом.
  6. Платная профильная CMS.
  7. Регулярное редактирование сайта, обновление и актуализация контента.
  8. Адаптивная верстка сайта.
  9. Большой возраст сайта.

6. Коммерческие и поведенческие факторы

Коммерческие факторы включают в себя репутацию и известность компании в интернете, а также элементы юзабилити сайта и выгодные торговые предложения. Коммерческие факторы имеют серьезное влияние при ранжировании по коммерческим запросам. Для высококонкурентных запросов, когда серьезных претендентов на ТОП-10 намного больше десяти, это влияние часто оказывается решающим.

Коммерческий траст усиливают следующие коммерческие факторы:

  1. Большой возраст компании (и его подтверждение). Давно работающая организация внушает большее доверие, чем недавно созданная.
  2. Большое количество филиалов, добавленных в справочники Яндекса и Гугла.
  3. Сертификаты, награды, свидетельства, дипломы, выигранные конкурсы, хорошие позиции в отраслевых рейтингах и т.д.
  4. Банковские реквизиты юридического лица.
  5. Примеры договоров.
  6. Фотографии офиса.
  7. Фотографии сотрудников.
  8. Несколько контактных телефонов.
  9. Несколько способов оплаты.
  10. Схема проезда в формате Яндекс или Гугл-карты.
  11. Уникальное торговое предложение. Раздел «Акции», «Распродажи» и т.п.
  12. Широкий ассортимент товара.
  13. Актуальная информация о наличии товара.
  14. Несколько способов доставки.
  15. Оперативность доставки.
  16. Информация о гарантии на товар.
  17. Отзывы о товаре или услуге.
  18. Активные аккаунты компании в социальных сетях.

Коммерческо-поведенческие факторы:

  1. Много брендовых запросов. Пользователи целенаправленно ищут сайт организации по названию или по домену.
  2. Высокий CTR в поисковой выдаче. Пользователи переходят на ваш сайт чаще, чем на сайты конкурентов. Это говорит либо о привлекательном сниппете, либо об узнаваемом бренде.

Поведенческие факторы:

  1. Удовлетворенность пользователя ответом сайта на свой запрос. Есть поведенческие метрики, которые позволяют оценивать этот важный фактор. Например, если пользователь, перейдя на сайт из поисковой системы, к дальнейшему поиску не возвращается, значит он получил нужный ответ или хорошее торговое предложение.
  2. Количество просмотренных страниц.
  3. Длительное время, проведенное на сайте.

7. Внешние факторы

Под внешними факторами обычно подразумевают ссылки на продвигаемый сайт с других сайтов, социальные сигналы, а также информацию, влияющую на репутацию.

Внешние ссылки

Естественная ссылочная масса положительно влияет на позиции продвигаемых страниц и сайта в целом. Это влияние не очень велико. В то же время, накрутка ссылочных факторов влечет за собой фильтры от поисковых систем – Минусинск у Яндекса, Пингвин у Google.

Заниматься развитием ссылочного профиля сайта полезно, однако закупать ссылки в биржах ссылок и статей уже бессмысленно или даже вредно. Для продвижения сайтов необходимо способствовать появлению ссылок, которые усиливают репутацию (траст) сайта или являются источником тематического конверсионного трафика. Хорошо, если эти ссылки будут содержать продвигаемые ключевые слова.

Работа по развитию ссылочного профиля обычно включает в себя следующие этапы:

  1. Добавление сайта в Каталог Яндекса и в dmoz.org. Данные каталоги являются тематическими и региональными классификаторами поисковых систем. Поэтому, помимо траста, добавление в них позволяет поисковым системам получить подтвержденную информацию о тематике и региональной принадлежности сайта.
  2. Упоминание сайта в Википедии. Это возможно далеко не для всех коммерческих сайтов, но если возможность есть, то необходимо принять меры для её реализации.
  3. Добавление сайта в тематические или региональные каталоги сайтов. Каталоги должны быть модерируемые и незаспамленные. На другие обращать внимание не стоит.
  4. Упоминание сайта в тематических или региональных форумах с более-менее активным коммунити.
  5. Упоминание сайта в интернет-СМИ.
  6. Ручной линкбилдинг. Прямое обращение к владельцам тематических сайтов с предложением поставить ссылку за деньги.
  7. Создание на сайте информативного контента, на который люди поставят естественные ссылки. Таким контентом могут стать подробные уникальные описания товаров, экспертные статьи и т.п.
  8. PR-кампании в интернете, рекламирующие скидки, распродажи, уникальные торговые предложения. Страницы с информацией о скидках и распродажах при правильном подходе имеют свойство обрастать естественными ссылками.

Социальные сигналы

Показатели активности в социальных сетях (лайки, твиты и т.п.) имеют значение в основном для развлекательных и новостных сайтов. В коммерческом сегменте работа по увеличению социальной активности имеет смысл лишь в некоторых нишах: розничная продажа товаров народного потребления, женских товаров, модных вещей, доставка пиццы, суши и т.п.

То есть, если потенциальные клиенты готовы вступать и проявлять активность в группах организации в социальных сетях, то можно выделить ресурсы на развитие SMM-направления. В других случаях тратить время на это не стоит, не говоря уже о каких-то искусственных накрутках или имитации социальной активности.

Репутация

Репутация компании в интернете влияет на поведенческие факторы и на продажи, поэтому она очень важна. Улучшению репутации способствуют позитивные отзывы о компании и хорошие позиции в отраслевых рейтингах, профессиональных обзорах.

Преобладание негативных отзывов может нанести серьезный ущерб компании и SEO, поэтому необходимо вести работу по их нейтрализации. Нужно находить негатив в сети (особенно по брендовым запросам), требовать удалить откровенную клевету, вступать в дискуссии, устранять недостатки в случае обоснованных претензий.

Заключение

В чеклисте перечислены базовые рекомендации для поисковой оптимизации коммерческих сайтов и наиболее распространенные ошибки, которые мешают продвижению сайта.

Рекомендации названы базовыми, так как они подходят для всех коммерческих сайтов. Обычно их выполнения достаточно, чтобы сайт нормально ранжировался по целевым запросам и был конкурентоспособен в своей нише.

Ссылки

Типовые пункты ТЗ на доработку сайта, важные для SEO

Официальные рекомендации по оптимизации сайта от Яндекса и Google